Semalt: הערכת האפקטיביות של קידום אתרים במערכות הסטטיסטיקה



לא תמיד מספיק להזמין ביקורת באתר כדי להבין כיצד החברה מייעלת את האתרים באופן מקצועי ומצפוני. קידום קידום אתרים עם תוצאה מובטחת הוא עבודה של יותר מחודש וזה דורש מיומנויות מסוימות לא רק מהקבלן, אלא גם מהלקוח.

אחרי הכל, חשוב ללקוח שהאתר יעבוד עבורו, כך שההערכה של תוצאות הקידום ה- SEO הוא דבר שכדאי ללמוד כדי לא לאבד את הכסף.

תנועה ומבנה שלה להערכת תוצאות קידום

כדי להבין עד כמה יעיל הקבלן מתפעל את האתר, אתה יכול להשתמש בטריקים היסודיים בכלי ניתוח - גוגל אנליטיקס ו- Yandex.Metrica.

זו השיטה הנפוצה והנגישה ביותר להיות מודעים למה שקורה עם האתר והאם יש אפקטיביות בקידום קידום אתרים.

נתחיל בהתפתחות המקומית של יאנדקס - מדדים.

Yandex.Metrica: דוח סיכום מקורות

דוח סיכום המקורות יכול לשמש גם לניתוח נתונים שטחי וגם למחקר רציני יותר. יש בו את כל מה שיכול להיות שימושי לבדיקת הדינמיקה של צמיחת האתר.
כל מקורות התנועה מוצגים בתרשים כברירת מחדל. כדי להפוך את הגרף לקריא יותר ולהציג את המידע על התנועה מערוץ ספציפי, עליך להסיר ערוצים מיותרים ולציין את התקופה שעבורה ברצונך להעריך תוצאות קידום ה- SEO.
כמו כן, אל תשכח לשנות את פרטי התעבורה מימים לחודשים - קל יותר לעבוד בצורה זו.

החל משנה זו, Metrica יכולה להוסיף תוויות לכל תרשימים. זהו כלי מאוד פשוט ונוח לסימון שלבי העבודה החשובים באתר.

במקרה שלנו, צוין היום בו עבדו על האתר - בתנאי, מעקב אחר יעילות ה- SEO החל מתאריך זה. העבודה החלה כבר מהיום הראשון, אך ניתן לרשום את הגידול בתנועה ממנועי החיפוש רק לאחר שלושה חודשים.

וזה הספציפיות הבסיסית של עבודות SEO: זה נותן את התוצאות לאחר פרק זמן מסוים, לא באופן מיידי. לכן הערכה זו של יעילות SEO, באמצעות גרף יחיד, אינה עובדת בשיתוף הפעולה לטווח הקצר.

קשה עדיין לדעת מה לוח הזמנים, אם הר התנועה בקיץ נובע מקבלן SEO או העונתיות?

הקפד להגדיר את הדיוק ל- 100%

אם לוח הזמנים לתקופה שנבחרה בשנה שעברה הוא שטוח ולא הייתה צמיחה בתעבורה, אז ככל הנראה הצמיחה הנוכחית היא הכשרון של האופטימיזציה. אבל זה לא מדויק, יש צורך לבדוק עוד.
השלב הבא לקביעת היעילות הוא פילוח.

הִתפַּלְגוּת

גם אם המטרה הסופית היא תנועה, מומלץ לדון עם הקבלן אילו מילות מפתח יהוו אינדיקטור למעקב אחר תוצאות קידום האתר. לשם כך בחר את השאילתות המשמעותיות ביותר מליבה סמנטית וצור קטע על בסיס זה.

הודות לניתוח פשוט כל כך, אתה יכול לאמוד את כמות התעבורה הממוקדת הנכנסת לאתר ולהבין אם בכלל יש תוצאות מהעבודה של קבלן SEO.

יש לזכור כי עלייה בתעבורה יכולה להיגרם גם בגלל האירועים הלא מקוונים.

נקודה חשובה נוספת: וודאו שכמות התעבורה מגוגל ומ- Yandex מתואמת זו עם זו.

אם יש תקלות באחד ממנועי החיפוש, סביר להניח שיש בעיות באינדקס. אולי ישנם מסנני פסימיזציה של SERP ש- מומחי SEO לא יכול היה למצוא ולחסל.

מנועי החיפוש צריכים להיות חלקם או שיהיו להם חסרונות קטנים וקצרים. אם ההבדל גדול, ברור שיש כמה בעיות באתר שלך שצריך לתקן בהקדם האפשרי.

דוח שאילתות חיפוש

דוח חשוב נוסף שכדאי לבחון כשאתה עובד עם קבלן SEO.

כדי לראות את כל מילות המפתח שנאספו על ידי מטריצה, תחילה עליך לקבץ את הנתונים.

לאחר מכן תוכל להמשיך לניתוח.

שימו לב בנפרד: המידע המלא ביותר אודות המקשים באתר יהיה בהתאם למקור Yandex, מכיוון שהוא מציג כמעט את כל המקשים שלפיהם המשתמשים הגיעו לאתר. על פי המקורות האחרים, קורה שהבקשה הנדרשת פשוט לא מוצגת בממשק בגלל הצפנת הנתונים. זה יותר על גוגל.

על מנת להבין האם קיימת דינמיקה כלשהי עבור מילות המפתח הממוקדות עליהן מדווח קבלן ה- SEO, ראשית עליך לדון ברשימת מילות המפתח הללו.

אנו לוקחים את השאילתות בהן אנו מעוניינים מהרשימה המשא ומתן ואז מוסיפים קטע במדד עם ביטויים אלה.

אנו מקבלים גרף, שבו בעמודה השמאלית ישנם אינדיקטורים לתקופה הישנה, ​​בצד ימין לזה החדש.

הודות להערכה כזו של התוצאות ב- Yandex.Metrica, קל לעקוב אחר האפקטיביות של עבודת SEO עבור אותן שאילתות מפתח שנבחרו למעקב אחר הדינמיקה. יש נטיות חיוביות - מעולות; אם לא, או אם הכל הלך ושלילי, זו סיבה לערוך ניתוח מעמיק יותר של הסמנטיקה והאתר ולזהות מה הבעיה.

המרות ביאנדקס. מטריצה

המרות הן שכבה גדולה מאוד בה תוכלו פשוט "לקבור את עצמכם". אנו ממליצים, תוכלו לקבל עזרה מה- שירותים מיוחדים.
פרט את כל האלמנטים האינטראקטיביים באתר:
  • טופסי משוב;
  • לקנות כפתורים;
  • בונים וכדומה.
ואז הערך איזה מכל אלה יכול להוביל להמרת משתמשים. ככלל, אלה האלמנטים הברורים ביותר: אותו טופס משוב, לחצני הזמנה, מספר טלפון שניתן ללחוץ עליו. אין צורך להוסיף יעדים לכל האלמנטים האינטראקטיביים: אין טעם לעקוב, למשל, אחר צפיות בווידיאו שאין להם קריאה מניעה לפעולה.

ניתן לשנות את כל המטרה ולהגדיר מסגרת זמן מסוימת, אתה יכול לבצע את כל המניפולציות עם השוואות "לפני ואחרי".

כאשר אתה מנתח את ההמרות, אל תשכח כי לצורך ההערכה עליך לבחור את הערוץ איתו עובד הקבלן. באופן ידידותי, כדי לא להתבלבל בנתונים, עליכם ליצור יעדים נפרדים עבור המשתמשים שמגיעים מהחיפוש בתשלום ומהאורגני.

בהתבסס על ניתוח ההמרות ניתן להסיק מסקנות לגבי הדינמיקה של צמיחת האתר. לדוגמא, יתברר כי ההמרות פחתו מתחילת העבודה עם קבלן SEO. כדי לברר מדוע זה קרה, עליך להתעמק בניתוחים של אתר מסוים. עם זאת, אל תשכח שיש עונתיות באינטרנט והיא עשויה להיות שונה מהעונתיות הלא מקוונת.

גוגל ניתוח נתונים

עכשיו בואו נדון במתחרה של מדדים - גוגל אנליטיקס. הענק הזה שונה לא רק באינטליגנציה ובכושר ההמצאה או הפונקציונליות והגמישות של ההגדרות; אלא גם שיטות איסוף הנתונים. לכן, תמיד יהיו ההבדלים בערכים בין נתוני Metrica ו- Analytics.

ישנם דוחות שימושיים רבים ב- Analytics, אך ניתן להשתמש בדוח הערוצים לניתוח סטנדרטי של ביצועי קבלן SEO.

אנו מעוניינים בערוץ החיפוש האורגני - הוא מכיל רשימה עם חלק משאילתות המפתח שהמשתמשים קיבלו מתוצאות החיפוש האורגני לאתר שלנו.

הטבלה מציגה חלק מהשאילתות, מכיוון שמ- 40% עד 60% (מניסיוננו) משאילתת המפתח הנתונים מוצפנים על ידי שירותי הניתוח של גוגל.

זה קורה בגלל ההגנה על נתוני המשתמשים, פרוטוקולי https וחוסר הרצון של מנועי החיפוש של גוגל לספק מידע מלא על ביקורי המשתמש. תאגיד דוברה מסביר זאת בכך שקידומי אתרים חסרי מצפון יכולים להשתמש במידע זה כדי להשפיע עוד יותר על תוצאות החיפוש האורגניות.

יש גם קו שנקרא not set, המכיל את הבקשות שגוגל לא הצליחה להציב באף ערוץ מסוים. אלה יכולים להיות לחיצות המשתמש ממנועי החיפוש האקזוטיים, כמו גם בקשות מפרסום קונטקסטואלי שאינן מתויגות עם תגי ה- UTM.

אם ב- Yandex.Metrica לקחנו את המפתחות ובדקנו את יעילותם, הרי שהערכת התוצאות בגוגל אנליטיקס מתבצעת באופן שונה בשל המפרט של הממשק ועצם מבנה השירות. כדי להמשיך בניתוח הנתונים, עליך ללמוד עוד שתי תכונות GA: ביטויים רגילים וקישור Search Console.

"ביטויים רגילים - מפתחות"

כדי להדגיש את שאילתות המפתח בהן תוכלו להעריך את יעילות השימוש ב- SEO, גוגל אנליטיקס תצטרך להשתמש בביטויים רגולריים:

למעשה, אלה אופרטורים המשמשים יחד עם הסמלים השונים, כולל מילות מפתח. הם נדרשים למיון נתונים באמצעות המסננים:

... - כל דמות;

* - התנאי שהדמות הקודמת עשויה/עשויה להיות/לחזור;

| - "או".

בהתאם למטרת הניתוח, ניתן להחריג או להוסיף נתונים מהביטוי הרגולרי. אם ברצונך להציג מילות מפתח מסוימות בלבד להיפך, עליך לשנות את "אל תכלול" ל"כלול ".

השימוש הפשוט ביותר הוא להחליף בקשת מפתח דרך צינור, כלומר קו נטוי קדימה. לפיכך, אתה יכול לבחור את מילות המפתח שעבורן הקבלן עובד, ואז להשוות עם הקודמת או עם כל תקופה אחרת.

"ביטויים רגולריים - עמודים"

ניתן להשתמש בביטויים רגולריים לא רק בשאילתות המפתח, אלא גם בדפים.

אם בנוסף לשאילתות המפתח, דפי הנחיתה יועדו למדידת התוצאות שעל פיהם תימדד האפקטיביות, במקרה זה דוח "דפי האתר" עשוי להועיל.

אם נסתכל על הדפים, אז לא נציין את מילת המפתח אלא חלק מכתובת האתר - הכל למעט שם הדומיין עצמו.

כמו בביטויי המפתח, ניתן גם לשלב, להסיר ולהוסיף את המפעילים כאן. אגב, הצינור, המשמש כצירוף "או" בדוגמה הקודמת, עובד גם כאן: אתה יכול להשתמש בו כדי למיין כמה עמודים לניתוח.

קישור למסוף החיפוש של Google

על ידי קישור Google Analytics ו- Search Console, תוכל לנתח נתונים ממנהל האתר של גוגל בממשק Analytics.

על ידי סיכום הביטויים הרגולריים והקישור Search Console בדוח שאילתות, תוכלו לבדוק את הדינמיקה של השאילתות המקודמות בגוגל.

לשם כך, כתוב את כל מילות המפתח דרך הצינור לעורך טקסט כלשהו, ​​העתק את כל זה והדבק אותו בסינון דוח השאילתה. אנו קובעים השוואה עם פרק זמן מסוים ומשווים.

לעיתים נדירות זה קורה שהשאילתות גדלות מעצמה. לכן, אם אתה רואה צמיחה בתרשימים של מילות מפתח בכל האינדיקטורים: קליקים, הופעות, שיעור קליקים ומיקום ממוצע, תוכל לשבח קבלן ה- SEO שלך לעבודה טובה ולהמשיך הלאה שיתוף פעולה איתו.

מטרות Google Analytics

בדיוק כמו Metrica, אתה יכול להתאים אישית יעדים ב- GA.
  • ל- GA מספר המגבלות באיסוף נתונים; כאן אתה גם צריך להתכונן לזה: מספר היעדים לא יכול לעלות על 20. אם אתה צריך יותר, תצטרך ליצור תצוגה חדשה.
  • שימו לב היטב לאילו יעדים תוסיפו ל- GA, מכיוון שאינכם יכולים למחוק אותם. אתה יכול להגדיר מחדש את התצורה, אתה יכול להשבית אותה, אך לא ניתן להסיר את היעד שנוסף מהשירות.
בדרך כלל אנו בודקים את הגשמת היעדים לאחר הגדרתנו ועושים זאת מספר פעמים במהלך ביקור אחד. אבל אתה לא צריך לפחד שזה יכול איכשהו לקלקל את הנתונים הסטטיסטיים הכוללים, מכיוון ש- GA סופרת רק הגשמת יעד אחת בכל ביקור.

איכות אינדקס אתרים

יש כמה חזקים יותר כלים לניתוח: שירות Search Console שהוזכר כבר ו Yandex.Webmaster. זה המקום בו נאספים הנתונים על CTR וקליקות קטע ב- SERP. ככל שיותר קליקים ודינמיקה טובים יותר, כך נבחרת אסטרטגיית קידום המשאבים בצורה נכונה יותר.

מסוף החיפוש המחודש כולל קטע ביצועים:

מסוף החיפוש של גוגל

באופן עקרוני זה גם בגרסה הישנה, ​​אך השם שם היה שונה - "ניתוח של שאילתות החיפוש". בדוח זה תוכל גם לצפות בדינמיקה של בקשות מבלי להיכנס לכלי Analytics. תוכלו להשוות אותו לתקופה שנבחרה ולראות את יעילות הקידום האורגני.

למנהל אתרים של Yandex יש אותו קטע שנקרא "שאילתות סטטיסטיות".

יאנדקס. וובמאסטר

התכונות שלו הן שאתה יכול ליצור קבוצות שאילתות משלך, שעבורן תוכל לצפות בנפרד בדינמיקה. זה שימושי למדידת התוצאות כשיש מאגר שאילתות שעבורן עובד SEO עובד.

שירותי ניתוח חיצוניים

ישנם גם שירותי צד שלישי שאוספים בעקיפין מידע על משאבים (לפי מדויק יותר לדייק פחות):
  • https://www.semrush.com;
  • https://ahrefs.com;
  • https://serpstat.com;
  • https://www.similarweb.com/ (סיומת דפדפן);
  • https://www.alexa.com.
יש הרבה מזה, אבל יש לו חסרון אחד גדול: לשירותים אין נתוני תנועה ישירה. מרבית השירותים הללו משתמשים באלגוריתם שבו הוא, על סמך הסמנטיקה ותדירותו, מנבא את כמות התעבורה הנכנסת לאתר.

שירותים בודדים, כגון Similarweb, קונים נתונים ובסופו של דבר נפחי התנועה המשוערים נוצרים מבלגן כזה.

חספוס וקירוב הנתונים הוא בדרך כלל החיסרון העיקרי בגישה זו לניתוח תוצאות SEO. כל השירותים הללו מקבלים את הסטטיסטיקה מהמשאבים החיצוניים, בעוד Analytics ו- Metrics מתעדים ישירות כל פעולת משתמש באתר. אתה לא צריך לקחת ברצינות את הנתונים שהושגו ממשאבים אלה; השגיאה יכולה לנוע בין 20% ל -50% (זה הרבה).

והיתרון בשירותים אלה הוא שתוכלו לקבל את הדינמיקה המשוערת של התנועה מבלי להתעמק בכל הגדרות הנגד והפילוח הללו. היכנס לתחום האתר והסתכל בתרשימים.

בנוסף, כל השירותים האלה ממש מספקים נתונים באופן מיידי, שכן הטעינה מתבצעת ממטמון הנתונים. ובאותו מדד או אנליטיקס, עם הנפחים הגדולים של האתר, תצטרך לחכות זמן מה עד לטעינת הסטטיסטיקה.

לעתים קרובות, שירותים אלה בתשלום, ולגרסה החינמית יש קבוצה מופחתת של פונקציות.

באופן כללי, שירותים כאלה מספקים סטטיסטיקה רק על נפחי התנועה, אך ישנם יוצאים מן הכלל. אותו Similarweb מציג את זמן הבילוי הממוצע באתר, מספר הדפים בכל הפעלה ושיעור הכניסה, אך הוא מדורג במקום ה -4 מבחינת אמינות הנתונים.

לסיכום, אנו מסכמים את מדדי הביצועים של SEO, לפיהם ניתן לזהות את ה- SEO חסרי המצפון ביותר בשלב הראשון של האימות: מהירות, קישורים, קטעים, אינדקס. זכור את ה"דגלים האדומים "הללו בעת הזמנת קידום אתרים מקיף והתמקד בדירוג קבלני אמין כדי שהקידום אתרים לא יפגע בך, בתקציבך ובאתר שלך. חסוך זמן ובדוק את שלנו סמל אתר אינטרנט.












mass gmail